中國品牌 世界共享 百廿青啤好味道 共創品質新生活

2023-05-10 18:08:55 來源: 海報新聞 作者:

  海報新聞 報道

  5月10日,主題為“中國品牌,世界共享;品牌新力量,品質新生活”的2023中國品牌日活動,在上海世博展覽館拉開帷幕。120歲的青島啤酒以其國際化、年輕化、時尚化的形象,向世界傳遞中國品牌創新發展、賦能美好生活的全新氣象。

  打造魅力感知質量 筑牢品牌根基

  在上海的品牌博覽會上,人頭攢動,中國品牌創造的新生活圖景一站式盡覽,讓人耳目一新。

  與往年展會不同,青島啤酒在展臺設計上,一枚紅、綠、金三色勾勒的120周年紀念標識,格外引人注目,試飲杯中、啤酒泡沫上,紀念標識的拉花與之呼應成趣。

  “1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標、麥穗、波紋等元素構成的標識,濃縮了青島啤酒120年自強不息的風雨兼程,也鐫刻著美好生活的變遷。

  展會上,青島啤酒一世傳奇、經典1903、純生、原漿、全麥白啤、鴻運當頭、皮爾森等高品質、差異化產品組合齊齊亮相,成為啤酒消費升級的生動縮影。其中,青島啤酒一世傳奇對選料、工藝到包裝,甚至是出酒的方式都發生了顛覆性變革,作為全球首款突破24°P原麥汁濃度的產品,打破了中國啤酒行業天花板。而依托第四屆中國質量獎提名獎、青島啤酒“基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”,只有7天保質期的青島啤酒原漿,“鮮”行全國,也讓現場品鑒者們連稱驚喜。

  品牌歸根結底還是要靠“產品力”來支撐。120年來,青島啤酒堅持以品質立牌,在以科學嚴苛的管理夯實“基礎質量”的同時,注重發揮釀酒行業唯一的“啤酒生物發酵工程”國家重點實驗室的科技研發實力,更加突出“首創”和突破性技術,打造“特色質量”。數字化轉型時代,青島啤酒還打造智慧供應鏈提升質量管理,以“魅力感知質量”管理模式的升級,增強質量發展創新動能,讓這個百年品牌既守得住經典,又當得了網紅,發展之路越走越寬、金字招牌越擦越亮。

  沉浸式場景化 創造品牌新體驗

  當前,人民對美好生活的需要已經從有沒有向好不好轉變,品牌需要創新引領,打造新業態、新模式、新場景,滿足消費者個性化、多元化的消費需求。

  青島啤酒從產品為中心的“生產時代”,向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革,不斷升級品牌沉浸式體驗模式。

  在青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園,全球首創、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時尚烘焙等6大時尚業態的啤酒+消費生活體驗MALL,24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗,成為時下時尚體驗的新高地。

  此外,青島啤酒在全國近50座城市舉辦啤酒節,全國布局200多家TSINGTAO 1903連鎖酒吧,點亮青島百年里院、中山路壹號等城市歷史街區“新場景”,碰撞體育音樂各種時尚元素……從釀造“好啤酒”到創造“美好生活”,在情感共振與文化共鳴上,與消費者建立起了更多鏈接。

  打造“文化名片” 傳遞品牌力量

  今年3月,在肯尼亞首都內羅畢的首屆青島啤酒節上,大家以酒為媒,玩足球、秀歌舞,讓激情與快樂拉滿。青島啤酒以其獨具有中國文化特色的品牌形象、創新潮流的品牌互動傳播,深受全球消費者喜愛。

  作為百年品牌,青島啤酒不斷挖掘品牌中的“復古”與傳統基因,與國際頂尖設計師合作,推出系列1903國潮罐,以傳統品牌元素和生肖象形文字展示國潮印記;啟動“敬下一個百年”國潮活動,為市井寶藏美食小店拍“國潮大片”、做公益廣告,讓傳統飲食文化和當代新潮藝術碰撞,以潮酷方式演繹百年國潮、賦予傳統文化新的時代動能。

  聚焦推動中國產品走出去,中國品牌走上去,中國文化走進去,青島啤酒發揮產品、市場和品牌優勢,以堅定的文化自信推動“中國品牌全球共享”:結合當地文化,每年在海外推出生肖罐等具有中國韻味的產品,圈粉全球;面向全球策劃推出“一帶一路香飄絲路行”系列主題活動,搭建商貿合作新平臺,有效提升國際市場對中國品牌的文化認同。

  全球消費者從喜歡到贊賞,為青島啤酒品牌長青注入源源不斷的生命力。近年來,青島啤酒主要經營指標屢創新高。2022年青啤的營收凈利在連創紀錄的基礎上再攀歷史高峰,青啤股價突破120元,刷新A股股價歷史紀錄。百年品牌價值鏈協同進化,生態效應持續顯現。世界品牌實驗室數據顯示,在2022年世界品牌500強中,青啤以2182.25億元的品牌價值連續19年蟬聯中國啤酒行業首位。青啤擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌價值合計已超3400億元。在2022凱度BrandZ評選的中國全球化品牌50強中,青島啤酒成為榜單中第一也是唯一的食品飲料品牌。

初審編輯:

責任編輯:劉嬌

推薦閱讀
相關新聞
成熟亚洲日木亚洲毛茸茸_免费国免费国产在线538视频_中文无码久久东京热喷水_99久热国产精品视频尤物